明吉﹒哈万呐:一个老品牌的8090新梦想

发表于 2018-08-10

(简介)你不一定听过哈万呐,但一定知道明吉,尤其是国内第一批做灯和卖灯者无不知晓。明吉,这家1996年就创立于温州的

你不一定听过哈万呐,但一定知道明吉,尤其是国内第一批做灯和卖灯者无不知晓。明吉,这家1996年就创立于温州的高端专业客房灯企业,是国内少数年过廿一的“老牌”企业代表之一。


虽然老牌劲旅,但明吉对灯饰市场的潮流与趋势一直具有前瞻眼光,先知先觉,领先于行业,至今依然活跃在欧美、日韩等海外市场。


↓↓↓


1


老品牌,思维不老


明吉﹒哈万呐



说明吉“老牌不老”,是有充分充足理由的。


2003年,在LED还是星星之火时,明吉就意识到LED将是整个照明行业未来的趋势,开始把LED运用到酒店工程(如壁灯、床头阅读灯、台灯、落地灯)、办公照明以及商业照明(如天花筒灯、射灯)。



2005年,明吉又将LED用于室内装饰照明及家居照明,成为LED装饰照明及家居照明的领先者之一,并且与很多欧洲顶级照明设计师建立紧密合作关系,推出适合欧美等国家和地区定位与需求的照明产品。



当明吉的LED照明产品以黑白设计风格的展示方式,在2006年的香港灯饰秋季展上亮相时,引起了较大的震撼,一时成为业内效仿的目标。


所以你会发现,明吉的基因组合实际上是:创意设计及消费市场是基于欧美,制造优势得益于中国。常年持续的积累,历练出明吉在“潮流+时尚+品质”三组合的品牌印象与地位。


       

2

Hawana哈万呐,为8090而生


“哈万呐的定位是什么”?



2017年末,明吉决定系统化地拓展中国本土市场。为什么叫系统化?因为,虽然明吉凭行业口碑在国内已有300余家合作商,但明吉并没有制订中国本土市场整体战略规划。而当决意正式拓展中国市场时,明吉也即推出“哈万呐”全新品牌用于国内市场,主推LED现代家居照明产品。


 

所以,确切的说,哈万呐就是明吉基因的传承,也是明吉在海外在中国的延续发展——无论是设计、风格、产品、定位、品质等都是与出口欧美的产品一致。业界形象地比喻说,哈万呐是明吉的儿孙辈,但也是明吉大家族的未来。“随着中国消费者对生活品质追求的提升,一定会逐步接轨于欧美国家,这是我们用‘哈万呐’品牌将明吉好品质灯具带入中国市场的真正原因”哈万呐中国区营销总监陈子谦言道。


 


“哈万呐的定位是什么”?


陈总监概括说,它的定位就是为8090专属定制的一个现代简约LED家居照明品牌。这个定位里面包含了三个核心点:8090、现代简约、家居照明。所以,哈万呐的产品线都是国内团队从明吉的大量SKU中精心挑选出来的,必须符合这三个特征。恰巧的是,陈总监自己也是一个地道的80后青年,他就是哈万呐目标消费群体的一个典型代表,具有很强的样本意义。他相信,像他这样的8090新一代消费阶层,对高品质和极具个性化的家居产品还是有极大的需求。这就是哈万呐的机遇。


       

3

原创与产品,是基业之本


专利证书



在面访当天,陈总监还搬出了一大推专利证书,足足有106个系列产品的外观专利证书,还有22件作品从广东省版权局拿到作品著作权登记证。坚持原创产品开发,为客户提供更多个性化差异化的照明产品,这是明吉常年做海外市场传承下来的优良习惯。而今这些创新设计的原创产品变成了哈万呐国内的优势之一。


“接下来,我们计划尝试和国内外设计院校展开合作,共同研发一些极具个性化的年轻人喜爱的产品。而且不排除还会让8090消费者来为哈万呐进行互动设计可能。”陈总监补充说。


哈万呐将在大中城市开设专卖店。这是与8090后消费群体建立连接的第一步,哈万呐更多地会考虑如何根据8090的特征,尝试用现代的营销组合来帮助哈万呐专卖店实现业绩的快速提升。


“哈万呐会不断学习,让自己紧跟8090的脚步,在未来5年内,要成为家居照明行业引领8090消费者的领导品牌。”陈总监最后说。


明吉﹒哈万呐发力国内市场现已扬帆起航。



品鉴地址:

中山市古镇镇中兴大道

星光联盟全球品牌灯饰中心1楼D03卡 

识别二维码

关注我们


往期回顾

图说2017,星光联盟与你一路同行

数百品牌共同发声:我在星光联盟等你


点击“阅读原文”看星光联盟720°实景。